Google Lens-verkeer is eindelijk meetbaar: vinden klanten jouw bedrijf met hun camera?

Google heeft op 24 september 2026 een nieuw filter toegevoegd aan Search Console waarmee multimodale zoekopdrachten apart kunnen worden bekeken. Daarmee wordt verkeer meetbaar dat ontstaat wanneer iemand niet alleen tekst gebruikt om te zoeken, maar bijvoorbeeld een foto of smartphonecamera.

Onder deze nieuwe categorie vallen zoekopdrachten via Google Lens, Circle to Search op Android, afbeeldingen die naar Google Search worden geüpload en de functie ‘Search this image’ in Chrome. Het filter wordt wereldwijd uitgerold en verschijnt in Search Console zodra een website daadwerkelijk verkeer uit deze zoekvormen ontvangt.

Dat lijkt misschien een kleine toevoeging aan Search Console, maar voor bedrijven met veel visuele content maakt het een stuk beter zichtbaar hoe mensen hen daadwerkelijk vinden.

Zo controleer je jouw Google Lens-verkeer

De nieuwe cijfers staan in de prestatierapporten van Google Search Console. Google heeft hiervoor een apart filter voor multimodale zoekopdrachten toegevoegd.

In de praktijk kun je het ongeveer zo aanpakken:

1. Open Google Search Console en selecteer je website.
2. Ga naar het prestatierapport voor zoekresultaten.
3. Open het filter voor zoektype of multimodale zoekopdrachten.
4. Selecteer multimodal search.
5. Bekijk welke pagina’s vertoningen en klikken krijgen en vergelijk deze gegevens met je normale zoekverkeer.

Google maakt deze data ook beschikbaar in het rapport rond generatieve AI-features. De gegevens kunnen daarnaast vanuit Search Console worden geëxporteerd voor verdere analyse.

Zie je het filter nog niet of staat er nauwelijks data? Dat hoeft niet te betekenen dat er iets misgaat. Google geeft aan dat de statistieken zichtbaar worden wanneer je website daadwerkelijk verkeer uit deze zoekopdrachten ontvangt.

Waarom visuele zoekopdrachten interessant zijn

Traditionele SEO begint meestal met woorden. Iemand zoekt bijvoorbeeld naar ‘zwarte eetkamerstoel’, ‘zonwering voor serre’ of ‘Italiaans restaurant in Arnhem’.

Bij visueel zoeken kan dat proces juist bij een afbeelding beginnen.

Iemand ziet ergens een stoel die hij mooi vindt en fotografeert hem met Google Lens. Een ander maakt een foto van een bepaald materiaal, kledingstuk, gerecht of productverpakking. Google probeert vervolgens te herkennen wat er op de afbeelding staat en laat relevante informatie en websites zien.

Voor webshops ligt de koppeling voor de hand, maar visuele zoekopdrachten zijn niet alleen relevant voor e-commerce. Denk ook aan interieurbouwers, hoveniers, architecten, horecabedrijven, autobedrijven, bouwbedrijven en andere organisaties die veel projecten of producten laten zien.

Tot nu toe was het lastig om vanuit Search Console te zien hoeveel verkeer daar werkelijk vandaan kwam. Het nieuwe filter maakt dat een stuk concreter.

Welke afbeeldingen zou je als eerste optimaliseren?

Niet iedere afbeelding op een website heeft dezelfde commerciële waarde.

Begin daarom niet met elk klein icoontje of iedere decoratieve achtergrond, maar kijk eerst naar afbeeldingen die rechtstreeks verband houden met wat je verkoopt.

Voor een webshop zijn dat meestal productfoto’s. Voor een aannemer of interieurbouwer kunnen het foto’s van afgeronde projecten zijn. Een restaurant heeft waarschijnlijk meer aan duidelijke foto’s van gerechten en de locatie dan aan een algemene stockfoto bovenaan de homepage.

Kijk daarbij ook naar de pagina rondom de afbeelding. Een goede foto zonder duidelijke context helpt Google minder dan een afbeelding die staat op een pagina waarop helder wordt uitgelegd wat er te zien is.

Bestandsnamen en alt-teksten spelen daarin mee, maar probeer ze vooral beschrijvend te maken. Een bestandsnaam als img_4382.jpg zegt weinig. zwarte-eiken-eettafel-ovaal.jpg geeft zowel bezoekers als zoekmachines meer context.

Alt-teksten zijn in de eerste plaats bedoeld voor toegankelijkheid. Beschrijf daarom wat er daadwerkelijk op de afbeelding staat in plaats van er een rij zoekwoorden in te verwerken.

Voor webshops gaat het verder dan alleen goede foto's

Bij producten gebruikt Google niet uitsluitend de afbeelding zelf.

Met Product structured data kun je Google aanvullende informatie meegeven, zoals de prijs, beschikbaarheid, beoordelingen, verzendinformatie en andere productgegevens. Deze informatie kan worden gebruikt in Google Search, Google Images en Google Lens.

Google adviseert webshops daarnaast productinformatie beschikbaar te maken via Google Merchant Center. Structured data op de website en een Merchant Center-feed kunnen naast elkaar worden gebruikt. Google geeft aan dat deze combinatie helpt om productgegevens beter te begrijpen en te controleren.

Voor specifiek Google Lens adviseert Google webshops om productdetails via Merchant Center beschikbaar te stellen, product listings te activeren en de richtlijnen voor Google Images te volgen.

Dat betekent dat beeld-SEO voor een webshop eigenlijk uit meerdere onderdelen bestaat: goede productfoto’s, duidelijke productpagina’s, correcte structured data en betrouwbare productfeeds.

Kijk eerst naar de nulmeting

De interessantste stap is op dit moment waarschijnlijk niet direct alles aanpassen, maar eerst meten.

Bekijk hoeveel multimodale vertoningen en klikken je nu krijgt. Controleer welke pagina’s daarbij naar voren komen en leg die cijfers vast. Daarmee heb je een nulmeting waarmee je later kunt vergelijken.

Zie je bijvoorbeeld dat bepaalde product- of projectpagina’s opvallend veel vertoningen krijgen maar nauwelijks klikken, dan is dat een reden om verder te kijken. Misschien sluit de afbeelding goed aan op wat mensen zoeken, maar is de pagina zelf niet overtuigend genoeg.

Andersom kan een pagina die verrassend veel Lens-verkeer ontvangt laten zien welk soort beeldmateriaal Google goed begrijpt. Dat kun je vervolgens meenemen bij nieuwe foto’s en pagina’s.

Visuele vindbaarheid wordt eindelijk iets concreter

Google Lens bestaat al jaren, maar voor website-eigenaren bleef een deel van dat zoekgedrag relatief onzichtbaar. Het nieuwe Search Console-filter verandert dat niet volledig, maar maakt het wel veel makkelijker om multimodaal zoekverkeer apart te analyseren.

Voor bedrijven die sterk afhankelijk zijn van producten, fotografie of visuele projecten is het daarom verstandig deze cijfers de komende maanden in de gaten te houden.

Bij Avinto kijken we daarbij niet alleen naar losse afbeeldingen. We combineren de Search Console-data met de technische opbouw van de website, structured data, productinformatie, toegankelijkheid en de content rondom afbeeldingen.

Weet je niet of jouw afbeeldingen daadwerkelijk bezoekers opleveren? Dan kunnen we je visuele vindbaarheid en Search Console-data controleren en meteen aangeven waar de grootste verbeterpunten liggen.