Google’s september-spamupdate is gestart: moet je je zorgen maken over je SEO?

Google is op 24 september 2026 begonnen met een nieuwe spamupdate voor Google Search. De update wordt wereldwijd uitgerold, geldt voor alle talen en kan volgens Google maximaal twee weken duren.

Welke onderdelen van het spamsysteem precies zijn aangepast, heeft Google niet bekendgemaakt. Dat maakt het verleidelijk om iedere verandering in bezoekers of posities direct aan deze update toe te schrijven. Toch is dat juist tijdens de uitrol niet zo verstandig.

Voor de meeste bedrijven is er nu vooral één goede aanpak: meten wat er gebeurt en niet meteen alles veranderen.

Wat doet een Google-spamupdate?

Google gebruikt verschillende systemen om websites en pagina’s te herkennen die de zoekresultaten proberen te manipuleren. Denk bijvoorbeeld aan grote hoeveelheden pagina’s die nauwelijks iets toevoegen, gekopieerde content of pagina’s die vooral zijn gemaakt om op specifieke zoektermen te scoren. Een spamupdate betekent dat Google deze detectiesystemen verder heeft aangepast.

Dat betekent niet automatisch dat websites met SEO-content worden geraakt. Ook het gebruik van AI voor teksten is op zichzelf geen overtreding. Google kijkt vooral naar het doel en de kwaliteit van de content.

Het probleem ontstaat bijvoorbeeld wanneer honderden pagina’s automatisch worden gegenereerd zonder dat ze bezoekers daadwerkelijk verder helpen. Google noemt dit scaled content abuse: op grote schaal content produceren met als voornaamste doel het beïnvloeden van zoekresultaten. Daarbij maakt het volgens Google weinig verschil of die content met AI, automatisering of handmatig is gemaakt.

AI-content is dus niet automatisch slecht voor SEO

Rond Google-updates ontstaat regelmatig het idee dat Google ineens “AI-content gaat bestraffen”. Zo eenvoudig ligt het niet. Generatieve AI kan prima onderdeel zijn van het maken van content. Het verschil zit vooral in wat er daarna met die content gebeurt.

Een artikel waarin eigen kennis, voorbeelden, onderzoek en relevante informatie zijn verwerkt, is iets anders dan tientallen oppervlakkige artikelen die alleen verschillende zoekwoorden afdekken. Google adviseert websites om content in de eerste plaats voor bezoekers te maken. Ook bij generatieve zoekresultaten blijft dat uitgangspunt hetzelfde.

Sterker nog: Google heeft zijn spambeleid inmiddels expliciet gekoppeld aan generatieve AI-resultaten binnen Google Search. Pogingen om niet alleen normale rankings, maar ook AI-antwoorden kunstmatig te beïnvloeden, vallen daardoor onder hetzelfde spambeleid.

Vooral lokale SEO verdient aandacht

Voor lokale bedrijven is een ander onderdeel van Google's spambeleid interessant: zogenaamde doorway pages.

Dat zijn bijvoorbeeld grote aantallen pagina’s voor verschillende steden die inhoudelijk vrijwel hetzelfde zijn:

/webdesign-arnhem
/webdesign-zevenaar
/webdesign-doetinchem

Lokale landingspagina’s zijn niet automatisch verkeerd. Ze kunnen juist nuttig zijn wanneer een bedrijf daadwerkelijk in verschillende regio’s actief is. Het wordt problematisch wanneer tientallen bijna identieke pagina’s bestaan die alleen de plaatsnaam vervangen en allemaal bezoekers naar exact dezelfde dienst proberen te sturen.

Een goede lokale pagina moet daarom ook echt iets lokaals toevoegen. Denk aan projecten uit die regio, specifieke dienstverlening, lokale ervaringen of informatie die voor iemand uit die plaats relevant is.

Wat moet je tijdens de update doen?

Vooral niet te veel. Omdat de update nog wordt uitgerold, is het te vroeg om na één of twee dagen conclusies te trekken. Een daling van een zoekwoord betekent niet direct dat een pagina opnieuw geschreven moet worden. Gebruik deze periode liever om een goede nulmeting vast te leggen.

Kijk bijvoorbeeld in Google Search Console naar:

• klikken vanuit Google;
• vertoningen;
• gemiddelde posities;
• belangrijkste zoekopdrachten;
• pagina’s die het meeste organische verkeer ontvangen.

Vergelijk daarbij niet alleen met gisteren. Dagelijkse verschillen kunnen groot zijn door werkdagen, seizoenen, campagnes en normaal zoekgedrag. Kijk liever naar een langere periode en noteer welke pagina’s vóór de update goed presteerden.

Dan heb je straks iets om mee te vergelijken.

En als je posities nu dalen?

Een daling is nog geen reden om direct teksten te verwijderen, pagina’s samen te voegen of de hele SEO-strategie aan te passen. Dat kan het uiteindelijk zelfs moeilijker maken om vast te stellen wat de oorzaak was. Google verwacht dat de uitrol maximaal twee weken duurt. Het is daarom verstandiger om eerst te kijken of een daling structureel blijft bestaan. Blijft een belangrijke pagina na de update duidelijk achter? Dan wordt het interessant om verder te onderzoeken.

Kijk daarbij niet alleen naar één positie, maar bijvoorbeeld naar:

• welke pagina’s verkeer verloren;
• op welke zoekopdrachten dat gebeurde;
• of concurrenten juist zijn gestegen;
• of de content inhoudelijk nog sterk genoeg is;
• of meerdere pagina’s binnen de website met elkaar concurreren;
• of technische problemen een rol spelen.

Een Google-update is namelijk niet automatisch de oorzaak van iedere SEO-daling die rond dezelfde periode plaatsvindt.

Waar kun je na de uitrol op controleren?

De periode ná de update is interessanter dan de eerste dagen ervan. Dan kun je gegevens van vóór en na 24 september naast elkaar leggen. Vooral websites die veel SEO-content hebben geproduceerd, kunnen deze periode gebruiken om kritisch naar hun pagina’s te kijken. Zijn er bijvoorbeeld tientallen artikelen over vrijwel hetzelfde onderwerp? Zijn lokale pagina’s grotendeels kopieën van elkaar? Zijn teksten geschreven omdat bezoekers er iets aan hebben, of vooral omdat er zoekvolume op een term zit?

Ook onnatuurlijk gebruik van zoekwoorden, gekopieerde teksten en links die puur voor rankings zijn geplaatst verdienen aandacht. Niet omdat iedere website met een van deze kenmerken door deze update wordt geraakt, maar omdat ze aansluiten bij praktijken waar Google al langer expliciet tegen optreedt.

Gebruik de update vooral als controlemoment

Voor een normale bedrijfswebsite met eigen teksten, duidelijke diensten en nuttige informatie is er geen reden om vanwege iedere Google-update direct in actie te schieten. Zie deze update eerder als een goed moment om opnieuw naar de kwaliteit van je SEO te kijken. Niet alleen naar hoeveel zoekwoorden ergens staan, maar vooral naar de vraag waarom een pagina bestaat.

Helpt deze pagina iemand daadwerkelijk verder? Is de informatie duidelijk en actueel? Voegt de pagina iets toe ten opzichte van andere pagina’s op de website?

Dat zijn uiteindelijk relevantere vragen dan proberen te achterhalen welk onderdeel van het algoritme Google precies heeft aangepast.

Zie je de komende weken duidelijke veranderingen in je Google-posities? Avinto kan je website controleren op technische SEO, lokale landingspagina’s, contentkwaliteit en mogelijke spamsignalen. Zo kijken we eerst naar wat er daadwerkelijk is veranderd voordat we aanpassingen maken.